關于微博營銷的文章不少，每天在微博上看到的活動也挺多,，一些所謂的專家更多,，所以廊坊膠體磨也不重復一些理論上的東西了，直接寫寫自己對策劃微博活動的認識及一些成功的案例分析吧,。
微博活動的形式可以有很多,，但不外乎是為達到三種目的：1、增加聽眾(粉絲),，2,、推廣品牌知名度，3,、提高轉播率引導消費,。因為想達到的目的不同，所以針對這三個活動的策劃也是不一樣的,，更不能把這三個目的放在同一活動上同時進行,，否則將會嚴重影響廣播的質(zhì)量。至于如何提高微博活動的質(zhì)量,，可以從一些不錯的活動案例中吸取經(jīng)驗,。
1、增加聽眾,。最常見的方式是有獎轉發(fā),，因為活動目的是為了增加聽眾為主，所以切勿把規(guī)則設置得太復雜,，不然會很難引起聽眾的參與興趣和自然轉播,。最佳的要求方式為：收聽+轉播寫評論+@三位好友,。另外選擇策劃活動的時間非常關鍵，最好是選擇在傳統(tǒng)節(jié)日或網(wǎng)站的紀念日,，畢竟任何事情都得師出有名,，才會顯得名正言順。
案例：某網(wǎng)站的一個國慶活動
這是一個我認為策劃得很不錯的活動,，規(guī)則簡單明了,，參與方法跟上面說的“收聽+轉播寫評論+@三位好友”非常吻合，聽眾參與進來比較容易,�,；顒訒r間只有三天而已，就能引起1100多條的轉播,，據(jù)我觀察,，僅這三天就增加了兩千多的聽眾，別小看這些數(shù)據(jù),，對于一個還不知名的網(wǎng)站來說,，已經(jīng)相當不錯了。
2,、 推廣品牌知名度,。這項推廣需要比較周全的策劃方案，需要創(chuàng)意,，更需要一個非常適當?shù)臅r期,，也可以稱得上是可遇不可求�,？v觀微博圈,，大大小小的事件不少，但能真正形成影響力的品牌案例并不多,。其中比較經(jīng)典的要數(shù)去年的凡客體和前段時間的杜蕾斯了,，一個能引起哄動的創(chuàng)意，帶來的效果絕對是非凡的,。
案例：杜蕾斯的套鞋事件
杜蕾斯的這次微博事件不僅收獲了8萬多的轉發(fā),、話題榜第一位等漂亮數(shù)據(jù)，更成為了事后熱議的經(jīng)典營銷案例,，留下的是一個傳奇,，不得不讓人佩服呀。
3,、提高轉播率引導消費,。這是對網(wǎng)站幫助最直接的方式，也是微博營銷的最終目的,。但現(xiàn)在微博上的廣告內(nèi)容實在太多太多,，網(wǎng)民對有鏈接的廣播已經(jīng)是反感或拒絕的態(tài)度,，更別說轉播或點擊了，所以如何引導轉播,、引導流量已經(jīng)成為當今微博營銷中首要考慮的重點問題,。
案例：姜敏最近用公司帳號做的一個測試
同樣的目的，同樣用了100元尋找相同的外部資源助推,，但引起的自然轉播是有很大差距的,，記得有一位聽眾轉播28號內(nèi)容時留下的評論讓我記憶猶新，他說：“哈哈 這種營銷看著都舒服多了~~” 這足以看出聽眾能接受的心理,，并不是廣告就不轉,，而是看怎樣的廣告才值得轉。這只是很微成本的測試而已,，如果放大N倍,，差距將會不可思議。所以策劃微博活動,，有時候內(nèi)容真的很重要,，就好比同樣一件事，換一種方式表達或許能收到意想不到的效果,。
當然，這里也只是拿幾個不同的案例簡單分析一下而已,，要想真正做好微博營銷也并非所提到的這么簡單,，企業(yè)如果沒有一些專業(yè)的微博人才或團隊的話，與其折騰不出個之所以然,，不如考慮一些外包服務,，交給一些專業(yè)的微博營銷公司解決，這樣才能更好的發(fā)揮企業(yè)微博的真正價值,。至于現(xiàn)在魚目混珠的微博營銷市場,，哪些才是真正有實力的微博營銷公司，日后廊坊膠體磨會再來個解剖分析,，有興趣的朋友可留意一下,。
